Brand is just a perception, and perception will match reality over time. [Elon Musk]
Come sostiene il visionario Elon Musk, il brand è una percezione.
Ed in quanto tale può modificarsi nel tempo.
Esistono numerosi eventi, che accadono all’esterno e all’interno di un’azienda, che ne modificano fortemente la percezione del pubblico.
Ecco perché, periodicamente, è fondamentale soffermarsi ad analizzare la propria identità per capire se è giunto il momento di rivedere qualcosa.
Il rebranding serve proprio a questo: è un processo che ha come obiettivo quello di cambiare la percezione che il pubblico ha di un brand per renderla più aderente alla sua vera essenza o per riposizionarlo nel mercato.
Perché fare rebranding?
Per ricreare o migliorare la connessione con il proprio pubblico, in primis.
Oltre a questo, perchè la fase di ripensamento strategico dell’identità aziendale rientra spesso in un più ampio processo di evoluzione.
E questo non può che essere un fattore positivo 🙂
In generale,un’azienda fa rebranding quando:
> La sua immagine deve essere rinnovata
> Vuole migliorare la sua reputazione
> Ha attuato cambiamenti societari, fusioni, scissioni o acquisizioni
> Si vuole riposizionare sul mercato
Ripensarsi = opportunità di crescita
Che sia radicale o graduale, l’attività di rebranding rappresenta sempre un’opportunità di innovazione aziendale. Perché porta ad un miglioramento della brand identity e in alcuni casi è parte integrante di un percorso più ampio di crescita per rivolgersi a nuovi mercati o target.
Ecco alcune azioni che possono rientrare nell’attività di rebranding:
⋇ il cambio del nome
⋇ il restyling del logo
⋇ l’aggiunta del payoff
⋇ la progettazione di un nuovo sito web
⋇ l’aggiornamento dei valori aziendali
⋇ la modifica del tono di voce
⋇ la progettazione di un linguaggio visivo rinnovato
I prossimi mesi possono rivelarsi particolarmente caldi (non solo dal punto di vista climatico) per ripensare la propria immagine e identità, anche in vista di una ripartenza delle attività dopo l’estate.
Ci avevi pensato?!
Noi di Kora possiamo aiutarti ad elaborare la strategia giusta: contattaci e saremo felici di valutare insieme le azioni migliori da mettere in campo.
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